Cultural Studies

El estudio de la sociedad (cultural studies), en el ámbito de la comunicación se divide en dos partes: La estructura social, y El contexto histórico.

La estructura social es analizada por diferentes corrientes como el estructuralismo, funcionalismo o el marxismo; considerando la infraestructura (aspecto material) y la superestructura (ideología) de cada sociedad. Pero el otro factor, no menos importante para el estudio de las sociedades es el contexto histórico en el que viven. Los cultural studies abarcan un área común de significados de todas las sociedades, que son los puntos que se les estudia para conocer y comprender el porqué de la misma cultura, con tres: A) Procesos sociales, B) Desarrollo de cultura y C) Prácticas sociales compartidas. Todas ellas dan como resultado la Cultura de cada sociedad, influenciada y modificada por el paso de tiempo y adaptación de las personas a nuevas formas de vida. Además aportan dos aplicaciones a la comunicación gráfica, la de producción de los media y la de la imagen.

El conocimiento y aplicación de los cultural studies en el diseño gráfico, recae en gran parte del proceso de elaboración de productos de diseño, ya que son la base para las siguientes etapas de elaboración de los mismos.

Para dar paso a la elaboración de productos de diseño, primeramente se tiene que hacer una delimitación del mercado o “público meta” al que irá dirigido el producto de diseño. Esta parte es la medular del proceso de elaboración de los productos ya que si se tiene bien definido el público meta al que se va a presentar la información o el mensaje que quiere comunicar el cliente del diseñador, se podrá decidir que producto de diseño es el más adecuado para la presentación de la información.

Pero, ¿Qué relación tiene la delimitación del publico meta con los cultural studies?, pues la delimitación del publico meta es el paso inmediato anterior, para aplicar lo que es el estudio cultural, ya que teniendo definido a quien se le presentara la información y por medio de que producto de diseño (cartel, flyer, pagina web, etc), ahora se tiene que investigar el cómo y el porqué de esa cultura, es decir conocer sus valores culturales, formas de organización social, procesos sociales, lo que aceptan, lo que rechazan y su forma de pensar en general, para saber con qué elementos visuales presentarles la información, desde un color, un símbolo, una imagen, etc., para que la información llegue de manera correcta y completa al receptor, y de esta manera el modelo de comunicación se cierre y forme su ciclo, al dar retroalimentación al emisor, por medio de la aceptación o rechazo de su mensaje. Por ejemplo, un emisor como una pequeña empresa, como una taquería quiere dar el mensaje de que sus tacos con los más ricos; el diseñador grafico tiene que saber a qué tipo de público va a ser dirigido el mensaje, a personas con poder adquisitivo alto, medio o bajo, a qué tipo de personas va dirigido, de que edades, etc., en esta parte podría entrar un poco de los cultural studies (delimitación del público meta) digamos que el receptor sería gente de clase baja entre 15 y 25 años, pertenecientes al grupo social de los cholos, entonces entraría de lleno la aplicación de los cultural studies al analizar y conocer que elementos visuales aceptan o rechazan, para elegir la mejor manera de presentarles la información que quiere presentar nuestro cliente y así llegue la retroalimentación a nuestro cliente aumentando el nivel de afluencia porque sus clientes saben que sus tacos son los más ricos. Los cultural studies también aportarían información respecto al producto de diseño, es decir, el medio de producción como internet, comunicación grafica (periódicos, revistas), televisión, etc. y al de la imagen, que serian en sí los elementos gráficos, como el color, signos, tipografía, imágenes, etc.