Aqui esta el link para la primera tarea sobre la Comunicacion de masas
COMUNICACIÓN DE MASASDefinición Investigada:
La comunicación de masas, es aquella forma de comunicación en la cual los mensajes son transmitidos públicamente, usando medios técnicos, indirecta y unilateralmente.
Públicamente por que una característica distintiva de este tipo de comunicación consiste en que se dirige a “un público disperso o colectividad”, o sea a lo que podría denominarse propia y puramente “masa”; no a algo determinado.
Técnico por que precisa para llevarse a cabo de la utilización de una “máquina interpuesta” (entre emisor y receptor). Esta “máquina” o complejo técnico de comunicación, que se funde e identifica con el medio, condiciona decisivamente el producto informativo. Es, además, y como decíamos antes, la causa principal de que la actividad comunicacional masiva adopte una forma empresarial.
Indirecta, Se define así por no ser “cara a cara” motivo por el que, para ser llevada a cabo, es preciso salvar la distancia que separa al emisor del receptor.
Unilateralmente, esto significa que no es una comunicación como tal puesto que no hay un feedback el cual cree la interacción propia.
Hablando de los elementos comunicativos: El emisor es una compleja organización social que precisa de grandes recursos financieros para su funcionamiento y que, por tanto, tiene o puede tener interés en la difusión o no difusión de determinados mensajes, con el fin de seguir disponiendo de dichos recursos.
El canal y el código son los característicos de cada medio y dependen de su forma de distribución y recepción, del estado de la tecnología y de la dimensión organizativa del emisor.
El mensaje es elegido primariamente por el emisor, pero de acuerdo a la teoría de retroalimentación (Wiener) es la audiencia la que, de alguna manera, pide un determinado tipo de mensajes, que el emisor se ve obligado a dar para mantener su posición en el mercado de los emisores.
El receptor es la sociedad de masas, la audiencia. Un conjunto amorfo de personas, sin interacciones significativas y con nula relación con el emisor. No obstante, responde al estímulo del mensaje modificando sus comportamientos y pidiendo nuevos contenidos al emisor.
Según Autores:
[Herbert Blumer (1939) tras definir tres clases de colectividades: grupo, multitud y público, hace referencia a “masa”, aplicando este término a audiencias como la del cine o la de la radio. Se refería Blumer a audiencias de gran tamaño, dispersas, cuyos miembros no se conocen entre sí y que carecen de identidad propia. El término “masa”, como ya dijimos anteriormente, había ya sido aplicado a colectividades humanas unos años antes (desde, al menos, 1926) por Ortega y Gasset.]
[André Joussain (1937) decía: “Una multitud la forma cierto número de individuos animados de un sentimiento o de un deseo común, que se reúnen accidentalmente como ocurre con quienes se aglomeran en la calle para presenciar un desfile o para ver a un artista famoso a la salida de un teatro. En cambio, la masa está integrada por un gran número de individuos que, aunque dispersos, se hallan en las mismas condiciones y están animados todos ellos de iguales sentimientos o de idénticas aspiraciones.” ]
[Munné (1994) pone unos ejemplos para aclarar mejor sus diferencias: las modas se refieren a una masa de personas que las siguen o son influidas por ellas, mientras que las personas que intentan salir con urgencia y atropelladamente de un cine que ha comenzado a incendiarse constituye una multitud.]
[Según Giner (1971), la sociedad de masas es una sociedad predominantemente moderna o, en todo caso, bajo el impacto del industrialismo moderno, en el seno de la cual se ha producido un resquebrajamiento general de los elementos de diferenciación que diversificaban internamente las sociedades tradicionales: la técnica, la abundancia económica y el igualitarismo político han creado una sociedad de rasgos homogéneos, automatizada e impersonal, yerma de vida comunitaria a merced de una serie de nuevas tiranías que van desde la impuesta por los modernos medios de comunicación de masas hasta los nuevos totalitarismos, también de masas.]
Habermas escribe que los medios de comunicación de masas constituyen reforzadores técnicos de la comunicación lingüística, que salvan distancias en el tiempo y en el espacio y multiplican las posibilidades de comunicación, que adensan la red de acción comunicativa, pero sin desenganchar las orientaciones de acción de los plexos del mundo de la vida.
Basándose en la teoría de Merton, Harold Lasswell (1948) y luego, Charles Wright (1963), plantean que en la Comunicación de Masas, los cuatro objetivos más importantes de comunicador son:
a. La supervisión del ambiente o manipulación de la información.
b. La concordancia de las partes de la sociedad en respuesta a ese ambiente o preparación de la respuesta.
c. La transmisión de la herencia social y cultural.
d. El entretenimiento.
Esta actividad posee aspectos funcionales, como disfuncionales, tanto para la sociedad como para el individuo.
Funciones:
a. Flujo de datos sobre los sucesos que acaecen en la sociedad y el mundo.
b. Sobre aviso acerca de amenazas y peligros inminentes que se ciernen sobre el público.
c. Otorga prestigio a aquellos individuos que realizan el esfuerzo de mantenerse informados acerca de las cosas que suceden.
d. Confiere estatus, es decir que la publicación de noticias favorables sobre un miembro de la sociedad aumenta su prestigio.
e. Refuerza normas sociales –moralización-, esta función está dada por el refuerzo del control social sobre los miembros individuales de una sociedad al sacar a la luz conductas desviadas.
Disfunciones:
a. Avisos malinterpretados acerca de peligros acerca de situaciones críticos pueden sembrar pánico en el público.
b. Una sobre exposición a las noticias, puede dar como resultado un volverse sobre sí mismo –privatización- producto del agobio que producen los temas tratados.
c. Las noticias comunicadas masivamente pueden causar apatía –narcotización- en función de una equivocada sensación de dominio sobre el ambiente. No siempre un ciudadano informado es un ciudadano activo.
La comunicación de masas se caracteriza por ser pública, veloz y transitoria. Esto se debe a que el mensaje esta dirigido al público en general, a grandes auditorios en un tiempo relativamente pequeño y por lo general su empleo se realiza para alguna causa inmediata.
Definición Construida:
La comunicación de masas es aquella que puede calificarse como única puesto que no cumple con las características formales de la comunicación en cuanto que no existe un feedback formal y puesto que el emisor suele tener ciertas características dominantes (en cuanto a estatus ‘burgués’ o con recursos para financiar el envío del mensaje.
Sigue siendo esta comunicación ya que cumple con los elementos comunicativos (tiene emisor, mensaje, canal, receptor, y demás elementos….) que permiten y generan el envió de un mensaje hacía un objetivo y con un fin.
Tomando en cuenta a lo que Paoli dijo: Comúnmente este tipo de comunicación está a la mano de gente en estatus social alto o mejor dicho, estatus económico alto; esto puesto que estas personas tienen posibilidades de crear mensajes para toda ‘la masa’ y tienen acceso a los medios masivos de comunicación, entre estos: televisión, internet, radio, prensa... Así esta ‘burguesía’ comunica su visión del mundo y de la sociedad con estrategias de control sobre la población.
Representaciones de Comunicación Social:
• Campañas sociales
• Publicidad
• Imagen Corporativa
• Diseño Editorial
Diseño Gráfico en Comunicación Social:
La Comunicación social tiene el propósito de formar profesionales para la comprensión y divulgación de las informaciones relacionadas con el ámbito económico, tiene como objetivo esencial capacitar Comunicadores Sociales para desempeñarse en los medios informativos como agentes de difusión de los avances científicos y tecnológicos, y como propulsores del bienestar físico y mental de la humanidad.
La comunicación social si tiene relación con el diseño gráfico, ya que estás comunicando gráficamente en forma social, pero dependiendo del target.
La diferencia está en que el diseño gráfico se utiliza más en las publicidades, tanto audiovisuales como gráficas.
Un comunicador social, no tiene porque abarcar los campos del diseño gráfico, pero un diseñador gráfico si tiene que saber comunicar.
